фото показано с : theuk.one

В Британии запретили рекламу известных компаний из-за гендерных стереотипов В Великобритании впервые запретили телевизионную рекламу двух известных международных компаний из-за гендерных стереотипов. Об этом сообщает ВВС Украина. Согласно сообщению, такой запрет предусмотрен новым кодексом, который призван бороться с гендерными стереотипами. Видеоролики презентуют товары американской компании «Mondelez» и немецкого автопроизводителя «Volkswagen». Первое видео – это реклама сыра «Филадельфия», где двое мужчин отвлекаются на еду, забывают о своих детях и оставляют их на конвейерной ленте. На это видео пожаловались 128 человек. Они считают, что видео распространяет старый гендерный стереотип, будто мужчины не способны заботиться о детях, а их некомпетентность опасна для детей. Второе видео — это реклама Volkswagen. Ролик является нарезкой кадров разных людей в разных обстоятельствах: мужчина и женщина, которые ночуют в палатке, космонавты на борту космического корабля, параспортсмен во время тренировки и женщина, которая сидит на скамейке рядом с детской коляской. По мнению зрителей, которые пожаловались, такая реклама распространяет гендерные стереотипы, будто мужчины изображены более активными, тогда как женщинам, наоборот, отведена пассивная роль. «С рекламой, которая противопоставляет мужские и женские стереотипы, нужно быть очень осторожными. Речь идет о том, каким может быть общий эффект от использования таких гендерных стереотипов», — предупредила представительница Управления по стандартам рекламы (ASA) Джесс Тай. В то же время упомянутые компании с претензиями в свой адрес не согласны. Представители «Mondelez» пояснили, что в своей рекламе, наоборот, хотели закрепить положительный образ мужчин и их активную роль в воспитании детей. В «Volkswagen» так же уверяют, что в их рекламе нет намека на то, что уход за детьми – это только женское дело. Отметим, новые правила для рекламы были утверждены ASA в прошлом месяце. В них предполагается, что отныне в рекламе не будет женщин, которые, к примеру, не способны припарковать автомобиль, или мужчин, которые отказываются выполнять домашнюю работу. Действие таких норм распространяется на все медиаресурсы: газеты, журналы, телевидение и интернет. Напомним, за время работы пока еще действующего Кабинета Министров Украины (с 2016 до 2019 годов) было принято более 55 стратегических документов, которые содержали гендерный компонент. В частности, впервые такой компонент был включен в План приоритетных действий правительства, годовой национальной программы под эгидой Комиссии Украина – НАТО, стратегии реформирования госуправления Украины на период до 2021 года. Также гендерное бюджетирование внесены в стратегии управления государственными финансами на 2017 – 2021 годы. Источник источник »

83 +